Vous savez, cette petite étiquette à l'intérieur des vêtements de vos enfants. Ceux qui passent au lavage trois fois par semaine, minimum. Elle indique la composition. Les instructions d'entretien. Le cycle délicat, le séchage à plat. (Même si, de toute façon, tout finit dans la sécheuse. On le sait.)
Ce que cette étiquette ne dit pas, c'est qu'il y a toute une équipe passionnée derrière. Une personne qui a choisi cette coupe précise de pantalon pour qu'un enfant puisse s'asseoir par terre ou faire des roulades en tout confort, qui a imaginé un style capable de traverser trois saisons au lieu d'une seule. Une autre qui a surveillé la qualité à chaque étape de la production, parce qu'un vêtement lavé plusieurs fois par semaine, ça ne pardonne pas à ceux qui coupent les coins ronds.
Elle ne dit pas non plus que cette équipe là, elle travaille ici. Au Québec. Et que ce chandail que vous sortirez de la sécheuse ce soir fait la fierté de gens dont le métier consiste à vous simplifier la vie sans vider votre portefeuille.
L'étiquette ne le dit pas. Mais nous, on avait envie de vous le dire.
Conçu au Québec, ça veut dire quoi au juste?
C'est l'une des trois marques de certification attribuées par Les Produits du Québec. Un produit conçu au Québec, c'est un produit manufacturé dont la main-d'œuvre affectée aux activités de design et de conception est entièrement située dans la province. Traduction : quelqu'un, quelque part au Québec, a créé ce produit bien avant qu'il finisse dans votre panier.
Et derrière le logo, il y a un organisme à but non lucratif, qui administre trois marques distinctes avec des critères vérifiés pour chacune. Chez Aubainerie, nous avons obtenu la marque de certification « Conçu au Québec » pour 95 % de nos produits, en partenariat avec l'organisme.
La nuance vaut la peine qu'on s'y attarde. Une mention, ça s'écrit tout seul, sur le coin du bureau. Une certification, ça se mérite. Produit par produit.
D'ailleurs, concevoir un vêtement, ce n'est pas que le dessiner. C'est réfléchir au design des manches en sachant qu'elles vont traîner dans le jus de pomme. C'est tester un tissu qui doit survivre à plusieurs brassées par semaine. C'est reprendre un col parce qu'il gratte, et que personne ne remet deux fois un chandail qui gratte. (Vous le savez. Il est encore au fond du tiroir.)
Pour nous, cette démarche va bien au-delà de la mode. Elle touche la valorisation du talent local, la reconnaissance de l'expertise québécoise et le soutien direct à l'économie d'ici.
Il se passe quoi avant qu'un produit soit certifié?
Beaucoup de vérifications, honnêtement.
Chaque produit soumis est examiné. Un responsable de la conformité épluche les preuves, article par article, avant que la certification soit accordée. Aucun détail n'est épargné.
C'est ce qui permet de confirmer que toutes les étapes de design et de conception ont bel et bien été faites ici. Et oui, c'est long. Un catalogue, ça compte plusieurs centaines d'articles, et chacun passe le test. Sans exception.
Parce que ça veut dire que la mention sur une fiche produit n'est pas qu'une déclaration de bonnes intentions. C'est la preuve que nos vêtements et accessoires ont été pensés avec soin par des designers et des créateurs d'ici.
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Une histoire qui a commencé bien avant le logo
Il y a de bonnes chances que vous soyez déjà venue ici avec votre mère. Et de bonnes chances que vous y ameniez maintenant vos propres enfants, qui grandissent toujours trop vite.
Depuis nos tout débuts, nous sommes devenus bien plus qu'une chaîne de magasins de mode abordable. Nous sommes le réflexe des familles d'ici. Celui de la veille de rentrée, du manteau qui ne fait plus, de la sortie scolaire annoncée trois jours d'avance. Une vaste sélection de vêtements et d'accessoires au meilleur rapport qualité-prix, et un lien tissé serré qui s'est bâti une génération à la fois. Des bébés aux adultes, en passant par les enfants et les ados.
Au Québec, un habit de neige doit tenir jusqu'en avril. Un pantalon d'enfant doit survivre aux récréations. Une robe d'été doit ressortir du lavage en un seul morceau. On habille ceux et celles qui jouent dehors par moins trente degrés, et ça change pas mal de choses dans la façon de concevoir nos vêtements.
Être une entreprise québécoise, pour nous, c'est investir dans le talent d'ici et faire rayonner notre culture, un vêtement à la fois. Parce que quand on soutient les créateurs de chez nous, tout le monde y gagne.
Pourquoi ça devrait vous intéresser?
Parce que derrière nos collections, il y a près de 2 500 personnes qui travaillent partout au Québec. Des bureaux de conception jusqu'au magasin près de chez vous. Des emplois qui restent ici, dans des villes de partout dans la province.
Choisir un produit conçu ici, c'est aussi choisir l'authenticité, la qualité et la durabilité. La consommation locale est une priorité pour de plus en plus de Québécois, et la certification devient un repère de confiance autant qu'un signe d'appartenance, dans un monde où personne ne sait vraiment d'où vient ce qu'il porte.
Nos vêtements ne sont pas seulement un assemblage de tissu cousu. Ils portent la fierté des gens qui les ont imaginés.
Acheter local ne devrait jamais être un choix entre vos valeurs et votre budget. Et oui, vous avez parfaitement le droit de glisser quelque chose pour vous aussi dans le panier. Vous l'avez bien mérité.
Bon. C'est quand même chouette de savoir que le manteau que votre enfant va traîner dans la sloche jusqu'en avril a été dessiné par quelqu'un qui connaît nos hivers québécois.
Et qui sait, le prochain chandail préféré de votre ado a peut-être été dessiné à quelques kilomètres de chez vous. (Et on trouve ça pas mal beau.)
Foire aux questions
Que signifie la marque de certification « Conçu au Québec »?
Elle confirme que la main-d'œuvre affectée aux activités de design et de conception d'un produit est entièrement située au Québec. Les critères s'apparentent à ceux du crédit d'impôt québécois visant la réalisation de design à l'interne. C'est l'une des trois marques administrées par Les Produits du Québec, un organisme à but non lucratif, avec Fabriqué au Québec et Produit du Québec.
Comment reconnaître un produit certifié chez Aubainerie?
En ligne, la mention « Conçu au Québec » apparaît dans la description du produit, sur sa fiche. En magasin, une icône bleue identifie les articles certifiés dans les rayons.
Quelle proportion des produits Aubainerie sont conçus au Québec?
95 % des produits Aubainerie sont conçus au Québec. L'entreprise emploie près de 2 500 personnes réparties à travers la province.
Qui remet cette certification à Aubainerie?
Les Produits du Québec, un organisme à but non lucratif créé pour permettre aux consommateurs de repérer facilement les produits d'ici. Chaque produit soumis est vérifié individuellement par un responsable de la conformité avant que la certification soit accordée.
Quels produits Aubainerie sont certifiés « Conçu au Québec »?
Des vêtements et accessoires pour toute la famille : femme, homme, ado, enfant et bébé. La sélection couvre les hauts, les bas, les robes, les manteaux et les accessoires mode.
Est-ce que « Conçu au Québec » veut dire fabriqué au Québec?
Non. « Conçu au Québec » vise le design et la conception. « Fabriqué au Québec » et « Produit du Québec » sont deux autres marques de certification, avec leurs propres critères de fabrication. Les trois sont administrées par le même organisme.
