Vanessa Pilon habille sa fille Claire chez Aubainerie. Et il y a une bonne raison à ça. Une raison qui remonte à plus de trente ans.
Animatrice, journaliste et créatrice du podcast L'École de la vie, Vanessa Pilon a rassemblé une communauté de plus de 240 000 personnes autour de valeurs qu'elle incarne au quotidien : l'authenticité, la consommation réfléchie et l'envie de vivre en alignement avec ce qui compte vraiment. Maman de Claire, 7 ans, elle n'hésite jamais à parler de la vraie vie de famille, sans filtre.
Alors pourquoi Aubainerie? Parce qu'enfant, sa mère l'y emmenait déjà magasiner deux fois par année pour renouveler sa garde-robe saisonnière. Aujourd'hui, c'est avec sa fille Claire qu'elle pousse la porte. Trois générations, un même magasin et un rituel familial qu'elle perpétue à sa façon.
(Oui, on s'en remet pas tout à fait nous non plus.)
L'héritage de Mamie Zaza
En 1992, 100 $ permettait d'habiller une enfant pour une saison complète. C'était l'époque où la rentrée se préparait à la maison, liste de fournitures collée sur le frigo et budget calculé sur un bout de papier. Pour la mère de Vanessa (et Mamie Zaza de Claire), c'était surtout la promesse d'une garde-robe complète pour sa jeune fille en pleine croissance. Vanessa s'en souvient très bien : chaque printemps et chaque rentrée, elle entrait chez Aubainerie (qui s'appelait encore Croteau à l'époque, ceux qui savent, savent) avec sa mère et 100 $ en poche. Elle prenait son temps, fouillait les présentoirs, faisait des allers-retours entre les rayons, et en ressortait avec toutes ses tenues pour la nouvelle saison.
« Une année, j'avais fait un choix, disons… discutable. J'étais tombée en amour avec une veste en jeans avec des cristaux dessus, et la jupe assortie. Presque tout mon budget y était passé. C'était mon kit de la rentrée. », confie Vanessa.
Ce n'est pas nous qui allons discuter l'élégance d'une fillette en pleine phase d'affirmation de soi.
Ce qui marquait la Vanessa de 7 ans, ce n'était pas la marque ni le budget. C'était la confiance. Celle que sa mère lui prêtait pour faire ses propres choix. Et c'est exactement ce qu'elle reproduit aujourd'hui avec Claire. Quand elle l'emmène chez Aubainerie, elle n'impose (presque!) pas ses goûts personnels. Elle la laisse choisir.
Une maman qui fait l'épicerie comme tout le monde
Hors caméra, Vanessa Pilon vit en région avec sa fille Claire, dans la quiétude d'un petit coin de nature bucolique. En co-parentalité positive avec son ex, son quotidien rejoint celui de la plupart des québécoises qui la suivent : celui de la maman qui prépare les lunchs le dimanche soir, qui gère les rendez-vous chez le dentiste, et qui réalise un mardi matin que les jeans de l'an dernier sont devenus des pantacourts.
Son rapport au style a bien évolué au fil des années (consommation locale, choix réfléchis). Son rapport à la praticité, lui, est resté le même. Parce qu'une maman, ça jongle en permanence avec le temps, le budget et les enfants qui poussent toujours trop vite. Que ce soit en 1992 ou en 2026.
Quand Vanessa magasine pour sa fille, elle cherche les mêmes choses que nous : des pièces qui durent au-delà d'une saison, qui s'entretiennent facilement, qui restent belles longtemps, et qui plaisent à une enfant qui a déjà des opinions tranchées sur ce qu'elle veut porter (et sur ce qu'elle ne veut surtout pas porter).
Le test est Claire (poudoumtish)
Pour préparer la collaboration, Vanessa a appliqué une règle simple : Claire devait approuver chaque pièce. Pas de politesse, pas de compromis. Si Claire disait non, ça restait sur le cintre.
Un enfant de 7 ans, c'est implacable. Si le confort n'y est pas, c'est non. Si la couleur ne lui plaît pas, elle n'en veut pas. Pas question de dire ce qu'il faut pour faire plaisir non plus. Sur le tournage, Vanessa a d'ailleurs résumé la chose en une phrase qu'on a tous notée : « Claire est la cheffe de son kit. »
Et c'est ce qui rend sa sélection merveilleusement authentique. Vanessa a appliqué ses propres critères de maman. Claire a appliqué les siens. « Chacun son style », comme elle l'a elle-même formulé. Difficile d'argumenter avec ça. À 7 ans, Claire comprend déjà ce que beaucoup d'adultes mettent une vie à comprendre.
Le réflexe se transpose aussi chez vous : faire une présélection vous-même avant de proposer à votre enfant de choisir parmi les pièces que vous avez déjà validées, c'est la meilleure façon de garder le contrôle sur la qualité (et le prix), et pour l'enfant d'avoir son droit de veto sur le style.
Tout le monde y gagne. Surtout votre santé mentale du lundi matin.
Vous voulez voir ce que Claire a approuvé?
Voir la sélection de Vanessa et Claire →
Les 3 réflexes de Vanessa pour magasiner avec un enfant
- •Présélection parentale. Faire le tri en amont. Les pièces qui restent au panier sont déjà validées sur la qualité, l'entretien et le budget.
- •Le confort avant le style. Une enfant ne portera pas une pièce inconfortable, peu importe à quel point elle est jolie. Toucher, étirer, vérifier les coutures.
- •Le dernier mot revient à l'enfant. Parmi vos pièces présélectionnées, c'est l'enfant qui choisit. Vous gardez la qualité. Il gagne l'autonomie. Tout le monde y trouve son compte.
La question mérite d'être posée
Vanessa Pilon prône l'achat local, et choisit Aubainerie pour habiller sa fille. Ce n'est pas une contradiction. Ça coule de source.
Aubainerie est une entreprise fièrement québécoise depuis 1944. Plus de 50 magasins à travers la province. Conçue ici, par des équipes d'ici. Le « Conçu au Québec » sur les étiquettes n'est pas un slogan : c'est une certification.
Mais par-dessus tout, Aubainerie est pensée pour la vraie vie d'une famille québécoise. Celle où il faut habiller deux, trois, parfois quatre enfants qui poussent trop vite. Celle où le budget de la rentrée doit aussi inclure les souliers d'éducation physique, la boîte à lunch, et un imperméable parce que météo d'ici oblige. Celle où acheter local n'est pas un luxe réservé à ceux qui n'ont qu'un seul enfant ou qu'une paire de jeans à remplacer.
C'est précisément cette réalité que Vanessa rejoint dans cette collaboration. Une maman avec un budget, des contraintes, un horaire chargé, et l'envie de faire des choix réfléchis sans devoir faire plusieurs magasins. Habiller Claire chez Aubainerie, ce n'est pas un compromis sur ses valeurs. C'est leur suite logique.
Comme quoi acheter local et accessible, c'est tout à fait possible.
Acheter local quand on a une famille : 3 trucs concrets
- •Planifiez vos arrêts. Un seul magasin pour toute la famille, c'est du temps gagné et de la cohérence dans les choix. La logistique de vos dimanches après-midi vous remerciera.
- •Misez sur des pièces qui se combinent. Couleurs neutres pour les bas, motifs et touches de couleur sur les hauts. Moins de morceaux, plus de combinaisons. La garde-robe respire.
- •Vérifiez la certification « Conçu au Québec ». Elle apparaît sur nos étiquettes et garantit une conception locale, par des équipes d'ici. Ce n'est pas une promesse, c'est une preuve concrète.
Rendez-vous sur Instagram
Si Vanessa et Claire ont piqué votre curiosité, attendez de les voir en action. Cinq capsules vidéo débarquent sur Instagram dès cette semaine. Au menu : Claire qui commente le style de sa mère. Vanessa qui partage ses meilleurs trucs pour bâtir une garde-robe d'été qui ne dort pas dans les tiroirs. Et un brin de nostalgie pour les archives Aubainerie qui réveilleront des souvenirs.
Suivez Aubainerie sur Instagram →
(On ne vous dit pas tout. Faut bien garder un peu de suspense.)
Foire aux questions
Pourquoi Vanessa Pilon a-t-elle choisi Aubainerie pour habiller sa fille Claire?
Vanessa Pilon magasine chez Aubainerie depuis l'enfance. Sa mère l'y emmenait au printemps et à la rentrée avec un budget de 100 $ pour choisir sa garde-robe. Aujourd'hui maman de Claire, elle y revient pour les mêmes raisons : des vêtements conçus au Québec, des prix accessibles, et une offre où sa fille peut faire ses propres choix. C'est un retour aux sources, pas un coup marketing.
Aubainerie est-elle une entreprise québécoise?
Oui. Aubainerie est une entreprise québécoise depuis 1944, avec plus de 50 magasins en province. Les vêtements sont conçus au Québec, par des équipes locales. La certification « Conçu au Québec » apparaît directement sur les étiquettes des produits qui en sont issus.
Que veut dire la certification « Conçu au Québec »?
Cette certification confirme que le vêtement a été conçu au Québec, par des équipes locales. C'est un repère qui distingue les pièces pensées ici, par des designers d'ici. Pas une promesse : une preuve sur l'étiquette.
Comment impliquer son enfant dans le choix de ses vêtements?
L'approche en trois temps : faites une présélection vous-même (qualité, entretien, budget), proposez à votre enfant de choisir parmi vos pièces validées, puis laissez-lui le dernier mot. L'enfant gagne en autonomie, vous gardez la main sur la qualité, et tout le monde s'évite les négociations du lundi matin.
Comment magasiner local avec une famille sans dépasser son budget?
Trois réflexes simples : planifiez vos arrêts (un seul magasin pour toute la famille), misez sur des pièces qui se combinent (couleurs neutres pour les bas, motifs sur les hauts), et vérifiez la certification « Conçu au Québec » sur les étiquettes. Acheter local et acheter accessible, ce n'est pas un luxe. C'est un choix intelligent.
À la prochaine visite
La prochaine fois que vous pousserez la porte de votre Aubainerie local avec vos enfants, vous saurez que vous partagez quelque chose avec Vanessa : ce même désir d'habiller votre famille avec intention. Sans pression. Dans un endroit pensé pour ça depuis 1944. (On dit ça comme ça.)
